Projektowanie logo – jak zrobić by to było TO?

Profesjonalna i przykuwająca uwagę identyfikacja wizualna to klucz do sukcesu Twojej firmy. Większość z nas jest wzrokowcami, dlatego najczęściej produkty wybieramy intuicyjnie. W takim przypadku musimy zadbać aby firma wyróżniała się wśród konkurencji, która zazwyczaj do małych nie należy. Projektowanie logo to bardzo ważna dziedzina projektowania graficznego, która jest jedną z najtrudniejszych do nauki i doskonalenia. Oczywiście nie jest to rzecz niemożliwa, więc kilka słów na temat jego tworzenia.

Na początek trochę suchych faktów:
Logo to podstawowy znak rozpoznawczy firmy, umieszczony na wielu środkach przekazu. Może znaleźć się w reklamach, na wizytówkach, papierze firmowym, produktach, budynkach, znakach informacyjnych, stronie internetowej lub jako jej ikona (favicon) itd. Firma powinna zadbać o to, by logo pojawiało się jak najczęściej na możliwie wielu nośnikach komunikacyjnych. [1]

Wiele osób niezwiązanych z branżą (niestety tym z branży też bardzo często się to zdarza) używa zamiennie słów Logo i Logotyp. Należy pamiętać, że pomimo podobieństwa w nazwie są to zupełnie dwie inne rzeczy. Zapewne większość teraz zastanawia się w takim razie co jest czym. Służę wyjaśnieniom poniżej:

logo

 

 

Jak widać na załączonym obrazku Logo składa się z dwóch części: Logotypu (jest to najczęściej nazwa firmy o określonym foncie) oraz Sygnetu (znak graficzny). Oczywiście nie każde logo musi zawierać obydwie części, może składać się z jednego składnika, jak na przykład Facebook i Toshiba. Takie kombinacje najczęściej stosują firmy, które są wysoko na rynku i każdy je rozpoznaje.

Zatem jak się zabrać do tworzenia logo?
W pierwszej kolejności musimy zastanowić się czy chcemy, aby nasze logo posiadało logotyp i sygnet czy tylko jedno z podanych składników. Najlepszą opcją jest zaczęcie tworzenia logo w szkicowniku. Choć wydaje się to cofnięciem do poprzedniego wieku, warto wziąć ten sposób pod uwagę: rysowanie pobudza naszą wyobraźnię i daje większe pole do popisu,szybciej przelejemy nasz pomysł na kartkę, niż wykreujemy cos w programie graficznym. Dopiero gdy poczujesz, że to jest To, przystąp do jego wektoryzacji (polecam Adobe Illustrator lub Corel Draw). Kolejnym etapem projektowania jest podrasowanie i koloryzacja logo.

Projektowanie logo jest skomplikowanym i dość czasochłonnym zdaniem. Aby logo można było nazwać „dobrym” musi spełniać, moim zdaniem, kilka zasad:

  1. Powinno być czytelne, nie tylko na stronie internetowej ale również na papierze firmowym czy wizytówce. Niewyraźne logo wzbudza brak profesjonalizmu i zniechęca do kupna produktów.
  2. Ważną cechą dobrego logo jest jego unikatowość. Najłatwiej zrobić to poprzez interesujący sygnet, gdzie jako przykład mogę śmiało podać logo Firefox’a.
  3. Musi być estetyczne: takie, na które patrzy się z przyjemnością. Odradzam używania 10 kolorów jednocześnie, chyba że logo będzie dotyczyć np. sklepu z farbami lub tkaninami. Choć w tym przypadku również wolałabym uniknąć zbyt dużej liczby barw.
  4. Musi być łatwe do zapamiętania. Aby było to możliwe musi być dość proste i charakterystyczne. W tym punkcie warto wziąć na lupę firmę APPLE – ugryzione jabłko dość mocno utożsamiło się daną marką. I nawet jeśli jakaś firma cateringowa będzie posiadać podobne logo to i tak będzie mylona z telefonami. A chyba nie o to chodzi? 😉

Na koniec krótkie podsumowanie:
Jeżeli chcemy stworzyć i mieć dobre logo, niestety nie wystarczą tylko dobre chęci, potrzeba dodatkowo dobrej strategii i kreatywności. Dla mniej uzdolnionych jeżeli chodzi o pomysły, polecam przejrzenie logo konkurencji oraz poszukanie inspiracji na stronach/blogach grafików. Oczywiście jestem przeciwniczką kopiowania prac innych, jednak podczas przeglądania może wpaść nam w oko ciekawy element, który będziemy chcieli wykorzystać w projekcie, jednocześnie nie będzie przypominało w żaden sposób projekt, z którego „ukradliśmy” kawałek. Bądź zlecić to osobom z doświadczeniem. 😉

[1] Wikipedia