Psychologia kolorów – czy barwa ma znaczenie?

Kolor jest prawdopodobnie najsilniejszym elementem wizerunku naszej marki, który subtelnie zachęca do skorzystania z naszych usług. Jako jedno z najlepszych narzędzi marketingowych, wykorzystywane jest w materiałach marketingowych, stronach WWW czy też identyfikacji wizualnej firmy. Znaczenie koloru zależy od jego odcienia, tonu i barwy. Warto zatem poznać psychologiczne znaczenie barw, chociaż tych podstawowych, aby stały się one naszym sprzymierzeńcem w dążeniu do wyznaczonego celu.


bialy

Kolor biały –  elegancja, spokój i niewinność

Biel jest bardzo uniwersalna i dobrze łączy się ze wszystkim kolorami, dlatego jest jednym z głównych kolorów wykorzystywanych przez marki.

 

szary
Kolor szary – precyzja, formalność, kompetencja

Kolor szary może być postrzegany jako niezobowiązujący, odpręża, wycisza i uspokaja. Pozbawiony emocji niesionych przez barwę zdaje się być powściągliwy oraz tajemniczy.

czarny

Kolor czarny – powaga, moc, zaufanie

Czerń to kolor biznesu, oznaczając elegancję i wyższy standard usług. Barwa ta dodatkowo podkreśla autorytet, dodaje tajemniczości oraz kompetencji.

 

 

niebieski

Kolor niebieski – zaufanie, mądrość, prawda

Jeden z najbardziej neutralnych i najczęściej używanych kolorów (oprócz czerni i bieli) używanych na stronach internetowych, a także w logo firm. Nic dziwnego – jest to kolor wzbudzający największe zaufanie. Bardzo mocno kojarzy się z nowoczesnością oraz biznesem.

 

fiolet
Kolor fioletowy – luksus, relaks, emocje

Fioletowy znakomicie wycisza i łagodzi objawy stresu oraz zwiększa poczucie własnej wartości. Kojarzony jest również z magią, światem niedostępnym dla wszystkich oraz energią.

 

zielony
Kolor zielony – natura, zdrowie, spokój

Idealny kolor symbolizujący równowagę i harmonię. Nierozerwalnie związany z naturą oraz usługami zdrowotnymi. Obecnie używany również do zaznaczenia ekologiczności danej marki, jak i oznaczenia sukcesu, akceptacji.

 

czerwony
Kolor czerwony – pasja, miłość, energia

Barwa ta jest bardzo mocno związana ze strefą uczuciową, pobudza nasz organizm, zachęcając do działania. Przyciąga uwagę czytelnika, jednak nie można używać jej zbyt dużo, ponieważ może wzbudzać agresję i rozpraszać.

 

zolty
Kolor żółty – radość, energia, szczęście

Jest to kolor optymizmu i nadziei. Niezastąpiony dla osób poszukujących zastrzyku energii, sprzyja zapamiętywaniu i wywołuje ciepłe uczucia. Ciemniejsza jego wersja (wpadająca w odcienie złota) symbolizuje bogactwo.

 

 

pomarancz
Kolor pomarańczowy – energia, młodość, pewność siebie

Zawiera połączenie cech koloru żółtego i czerwonego, które są jego barwami składowymi. Kojarzy się również z bezpieczeństwem oraz dynamizmem. Polecam ten kolor, jeżeli boicie się użyć czerwieni, równie mocno dodaje otuchy, podnosi poczucie własnej wartości i poprawia nastrój.

 

braz
Kolor brązowy – niezawodność, stabilność, organiczność

Skojarzenie brązu z kolorem ziemi i drewna idealnie wyraża to co naturalne lub organiczne. Wspomaga również koncentrację oraz przyswajanie wiedzy.

 

 

 

Płeć odbiorcy ma również wpływ na postrzeganie kolorów

Niestety, jest to dodatkowe utrudnienie przy tworzeniu marki – każdemu się nie dogodzi. Płeć w sposób znaczący ustala preferencje danej osoby. Idealnym przykładem jest czerń i biel: Badania dowiodły, że kobiety częściej wybierają kolor biały (definiujący czystość i niewinność), a mężczyźni chętniej decydowali się na czerń (symbol siły i dominacji). Również jeżeli chodzi o stonowanie kolorów – płeć piękna preferuje stonowane i delikatne pastelowe barwy, zaś męska gustuje się w barwach mocnych, wyraźnych i dobrze skontrastowanych.

 

Wybicie się od reguły

Psychologia kolorów jest tylko uogólnieniem, stworzona na podstawie analizy i badań w danym rejonie, w naszym przypadku dla cywilizacji zachodniej. Dobrym przykładem są Chiny – tutaj kolory mają zupełnie inną interpretację niż u nas. Kolor biały, u nas oznaczający czystość i niewinność, tam wyraża żałobę, smutek oraz klęskę żywiołową. Zatem jeśli będziecie kiedyś projektować Chińczykom wizytówkę ślubną – użyjcie koloru czerwonego, który tam symbolizuje małżeństwo. 🙂

Dobór odpowiedniej kolorystyki, która posłuży do stworzenia projektu logo, strony www oraz innych materiałów reklamowych nie jest prostym zadaniem. Czasami warto odstąpić od reguły i wyróżnić się na tle konkurencji, jednak musi być to przemyślany krok. Przed wyborem należy zastanowić się oraz przeanalizować wszystkie aspekty za i przeciw (specyfikacja branży, grono odbiorców, rodzaj serwisu), dobrym pomysłem również jest użycie w identyfikacji wizualnej więcej niż jednego koloru, co pozwala nam na większy manewr barwami.

Narzędzia online

Niektórzy z nas mają problem z doborem pasujących do siebie barw – nic w tym dziwnego! Paleta kolorów jest tak wielka, że czasem nawet ja mam problem z połączeniem czegoś ze sobą. Na szczęście żyjemy w czasach, w których obecnie prawie wszystko możemy znaleźć w Internecie – dobór kolorów również. W sieci dostępnych jest kilkadziesiąt portali oferujące usługi łączenia barw, ja ze swojej strony mogę polecić te, z których korzystam:

www.color.adobe.com/pl/create/color-wheel/

www.design-seeds.com/

 

Na koniec mogę tylko doradzić – eksperymentujcie! Dobierajcie, zasięgajcie opinii innych i… decydujcie. Powodzenia. 🙂